Brandul trebuie să înceapă de la produs și de la realitatea businessului.
Poziționare, identitate și mesaj construite în jurul produsului și publicului.
Identitatea vizuală, mesajul și poziționarea nu sunt exerciții de creativitate — sunt instrumente care trebuie să funcționeze în contextul comercial real al cramei.
CORE lucrează cu producătorii de vin pentru a defini o poziționare clară, a construi un sistem de brand coerent și a pregăti materialele comerciale necesare.
Intervenția pornește de la analiza produsului, a publicului și a pieței și ajunge la un sistem de brand aplicabil — nu la un concept grafic fără substanță.
Când devine relevantă intervenția.
Situații în care poziționarea, identitatea sau mesajul nu mai reflectă coerent produsul și publicul vizat.
Poziționare neclară sau inconsistentă
Brandul nu are o poziționare definită sau transmite mesaje contradictorii în funcție de context.
Identitate vizuală necorelată cu produsul
Identitatea vizuală nu susține coerent produsul, nivelul de preț și publicul vizat.
Lipsă mesaj comercial structurat
Nu există un mesaj clar și consistent care să explice valoarea produsului pentru cumpărătorul vizat.
Ce analizăm.
Poziționarea actuală și elementele de brand care influențează modul în care produsul este înțeles și prezentat.
Poziționare actuală
- Poziționare declarată vs. comunicată
- Consistența mesajului
- Corelarea cu produsul și nivelul de preț
- Audiență vizată
Brand system
- Identitate vizuală existentă
- Materiale comerciale
- Prezență digitală
- Coerența de ansamblu
Unde putem interveni.
Arii de acțiune calibrate pe identitatea produsului, poziționarea dorită și contextul comercial.
Strategie de poziționare
Definirea poziționării clare a brandului în raport cu produsul, publicul și contextul competitiv.
Platformă de mesaj
Construirea mesajului central și a narrativelor de suport pentru diferite contexte comerciale.
Evaluare identitate vizuală
Analiza identității vizuale curente și recomandări de ajustare sau redesign în raport cu poziționarea.
Materiale comerciale
Pregătirea sau evaluarea materialelor comerciale necesare — fișe de produs, prezentări, etichete.
Ce livrăm în urma intervenției.
Documente de poziționare strategică și platforme de mesaj structurate pentru piață.
Document de poziționare
Poziționarea brandului, publicul țintă, mesajul central și argumentele comerciale principale.
Platformă de mesaj
Mesaje structurate pentru diferite contexte — comercial, digital, editorial.
Nicio decizie nu rămâne izolată.
Fiecare alegere din brand influențează direct sau indirect etapele adiacente din sistemul afacerii vitivinicole.
Vrei să construiești o poziționare de brand conectată la realitatea produsului?
Spune-ne unde ești acum, ce vrei să construiești sau ce trebuie rezolvat.
Discută poziționarea